W tym roku na Forum IAB świętujemy 25 lecie branży Digital w Polsce. Ćwierć wieku nieustannych rewolucji, w trakcie których nie zmieniło się jedno - Target All = 18-49 lat (no może w porywach do 54). Zastanawialiście się kiedyś, co znajduje się za tą magiczną granicą 50 roku życia?
Jedna z podstawowych i bardzo starych zasad w reklamie mówi - nie oszukuj swojego konsumenta, bo prawda zawsze wyjdzie na jaw. Oczywiście, jak to z zasadami bywa, różnie nam one wychodzą na przestrzeni lat. Wyolbrzymiamy znaczenie naszego produktu, pokazujemy go w najlepszym możliwym świetle, manipulujemy i kojarzymy z jakimś magicznym, często nierealnym obrazem rzeczywistości.
Międzynarodowy konkurs Mad Stars odbywający się w Busan w Korei Południowej to bardzo ciekawa mieszanka kreatywności z różnych zakątków świata, ale przede wszystkim jest to zderzenie szeroko pojętego Zachodu ze wciąż trochę egzotycznym w reklamowym rzemiośle Wschodem.
Najnowsze raporty
Generacja Z, pokolenie osób urodzonych w drugiej połowie lat 90-tych i w pierwszej dekadzie XXI wieku, nie tylko osiąga już pełnoletniość, ale również dojrzałość konsumencką – zaczyna dysponować własnym budżetem i staje się niezależna finansowo. Generacja ta od początku wychowywała się w świecie cyfrowym i w towarzystwie mediów digitalowych. Stała obecność ekranów w ich życiu, natychmiastowy dostęp do rozrywki, informacji i wiedzy, niechęć do czekania na cokolwiek to tylko niektóre z cech wyróżniających tę grupę na tle starszych pokoleń.
66% Polaków ograniczy swoje wydatki w najbliższym czasie, a prawie 50% zrobi to, aby pieniędzy starczało im na podstawowe potrzeby. Wśród dominujących pesymistycznych nastrojów jedynie przedstawiciele pokolenia Z są największymi optymistami – 32% uważa, że ich sytuacja poprawi się w najbliższym czasie. Przedstawiamy Państwu kolejny raport będący kontynuacją cyklicznych badań poświęconych postawom i zachowaniom zakupowym Polaków przygotowany przez MediaHub i Instytut Badań Pollster. “Konsument w warunkach niepewności” to materiał opisujący kondycję finansową i nastroje Polaków w obliczu kolejnego, po pandemii i agresji Rosji na Ukrainę, trzeciego kryzysu związanego z wpływem inflacji na finanse Polaków.
Jakie są współczesne matki? Wyluzowane przyjaciółki, czy kontrolujące opiekunki? Kto podejmuje decyzje zakupowe w Polskich domach? Z jakich mediów korzysta w ciągu młoda mama? Raport “Matka Polka: Obraz współczesnego macierzyństwa według kobiet” powstał z potrzeby odpowiedzenia na pytanie, jak zmieniający się świat wpływa na rolę matki. Czy możemy jeszcze mówić o stereotypie „Matki Polki”, która poświęca swoje życie wychowaniu dziecka będąc zależna finansowo od męża?
![[Weź udział w badaniu] Silver Generation – jak branżowe twory językowe powodują realne konsekwencje](upload/article/87493447e55a7f9f26597763c9adc4fdc5c6e1d7img720p.jpg)
