Przedstawiamy Państwu kolejny raport będący kontynuacją cyklicznych badań poświęconych postawom i zachowaniom zakupowym Polaków przygotowany przez MediaHub i Instytut Badań Pollster. “Konsument w warunkach niepewności” to materiał opisujący kondycję finansową i nastroje Polaków w obliczu kolejnego, po pandemii i agresji Rosji na Ukrainę, trzeciego kryzysu związanego z wpływem inflacji na finanse Polaków.
Z raportu dowiesz się:
Aż 95% Polaków odczuło skutki wzrostu cen na własnej kieszeni. Realny poziom indywidualnego odczuwania inflacji jest jednak różny w zależności od wielu czynników takich jak płeć, zarobki, czy miejsce zamieszkania.
Analizując wyniki badań w czasie (nastroje Polaków po roku pandemii – i tutaj link do materiału o drugim COVID-TRACKU) możemy zaobserwować, że pogarszająca się sytuacja gospodarcza kraju w większym stopniu odbija się na Polkach. Aż 51% kobiet odczuwa pogorszenie swojej sytuacji materialnej i „tylko” 42% mężczyzn.
Siła nabywcza będzie zatem jeszcze mocniej niż zwykle zależała od osób, które uznajemy za zarządczynie domowymi budżetami (przeczytaj więcej w raporcie Matka Polska [link do artykułu]), a te zamierzają jeszcze mocniej kontrolować domowe budżety. Aż 74% kobiet ograniczy wydatki w nadchodzącym okresie, podczas gdy z podobnym zamiarem nosi się 57% mężczyzn.
W pierwszej kolejności zmniejszymy swoje wydatki na przyjemności. 63% Polaków zamierza mniej wydawać na biżuterię, 57% zmniejszy częstotliwość jedzenia w restauracjach, a 53% ograniczy spożycie używek i alkoholu
Pokolenie Z nie jest skore do ograniczeń, a w ich portfele nie uderzają rosnące koszty utrzymania. Są jednak świadomi wielu ograniczeń związanych z wejściem na rynek pracy, dlatego 26% z nich chce wydać więcej na kursy i szkolenia rozwijające kompetencje.
Przed trudnym wyzwaniem staną także rodzice. Zarówno 70% Milllenialsów i starszej generacji X zamierza w największym stopniu ograniczyć swoje wydatki. By utrzymać komfort życia rodziny na obecnym poziomie ponad połowa Polaków w wieku 35-44 ograniczy wydatki na swoje pasje i hobby. Ich budżety będą przeznaczane przede wszystkim na produkty spożywcze, chemię gospodarczą i artykuły dziecięce.
Raport opiera się na danych zebranych w autorskim badaniu ilościowym CAWI, przeprowadzonym we współpracy z Instytutem Badań Pollster, na reprezentatywnej próbie Polaków, n= 1057 Odpowiedzi respondentów zebrano w okresie 21 25 marca 2022 roku, a ponad połowę z nich pozyskaliśmy od osób, które wzięły udział w zeszłorocznym badaniu COVID TRACK by Mediahub podsumowującym pierwszy rok pandemii.
Polecane Artykuły
W tym roku na Forum IAB świętujemy 25 lecie branży Digital w Polsce. Ćwierć wieku nieustannych rewolucji, w trakcie których nie zmieniło się jedno - Target All = 18-49 lat (no może w porywach do 54). Zastanawialiście się kiedyś, co znajduje się za tą magiczną granicą 50 roku życia?
Jedna z podstawowych i bardzo starych zasad w reklamie mówi - nie oszukuj swojego konsumenta, bo prawda zawsze wyjdzie na jaw. Oczywiście, jak to z zasadami bywa, różnie nam one wychodzą na przestrzeni lat. Wyolbrzymiamy znaczenie naszego produktu, pokazujemy go w najlepszym możliwym świetle, manipulujemy i kojarzymy z jakimś magicznym, często nierealnym obrazem rzeczywistości.
Międzynarodowy konkurs Mad Stars odbywający się w Busan w Korei Południowej to bardzo ciekawa mieszanka kreatywności z różnych zakątków świata, ale przede wszystkim jest to zderzenie szeroko pojętego Zachodu ze wciąż trochę egzotycznym w reklamowym rzemiośle Wschodem.
![[Weź udział w badaniu] Silver Generation – jak branżowe twory językowe powodują realne konsekwencje](upload/article/87493447e55a7f9f26597763c9adc4fdc5c6e1d7img720p.jpg)
