RAPORT Mediahub: Generacja Z - rzeczywistość młodych w kontrze do utrwalonych stereotypów

Generacja Z, pokolenie osób urodzonych w drugiej połowie lat 90-tych i w pierwszej dekadzie XXI wieku, nie tylko osiąga już pełnoletniość, ale również dojrzałość konsumencką – zaczyna dysponować własnym budżetem i staje się niezależna finansowo.

Generacja ta od początku wychowywała się w świecie cyfrowym i w towarzystwie mediów digitalowych. Stała obecność ekranów w ich życiu, natychmiastowy dostęp do rozrywki, informacji i wiedzy, niechęć do czekania na cokolwiek to tylko niektóre z cech wyróżniających tę grupę na tle starszych pokoleń.

pobierz demo raportu zapytaj o pełną wersję

Czy postęp technologiczny, w którym wychowała się Gen. Z wpływa również na ich odmienny światopogląd, korzystanie z mediów i stosunek do marek? Jakimi konsumentami będą Zetki i czy ich „inność” wymaga nowego spojrzenia na obowiązujące w firmach strategie marketingowe?

Raport „Generacja Z – rzeczywistość młodych w kontrze do utrwalonych stereotypów” to kolejny projekt Mediahub, w którym śledzimy wszelkie zmiany zachodzące w poszczególnych tkankach społecznych i oszacowujemy jak mogą one wpłynąć na biznes naszych klientów.

Spis treści:

PARADOKS YOLO – Generacja Z o sobie samych
BO TO WSZYSTKO ZALEŻY… – linie podziałów wśród Generacji Z
AKTYWNI CZY PRZYTŁOCZENI? Przedstawiciele Generacji Z o panujących trendach
CZY MŁODZI LICZĄ BANKROLL? Pokolenie Z o podejściu do pieniędzy i zakupów
BO MARKOM SIĘ WYDAJE… Stosunek GEN_Z do marek i reklam
CZASEM WPADAM W CIĄG SCROLLOWANIA. Media Generacji Z

Raport powstał na podstawie badania ilościowego przeprowadzonego we współpracy z Instytutem Badań Pollster, na reprezentatywnej próbie 1320 respondentów w wieku 16-24 lata. Projekt dodatkowo rozszerzyliśmy o badanie jakościowe, w ramach którego przeprowadziliśmy 12 indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI) z przedstawicielami Generacji Z, zamieszkującymi zarówno większe ośrodki miejskie, jak i małe miejscowości lub wsie.

Okres zbierania danych: czerwiec – sierpień 2022.

Skontaktuj się z nami w celu prezentacji pełnej wersji raportu dla Twojej Organizacji

E-mail

Imię

Firma

Stanowisko

Wiadomość

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Octopus Media Sp. z o.o. z sziedzibą w Warszawie (dalej "Spółka") moich danych osobowych w celu wysyłania informacji handlowych drogą elektroniczną, w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od Spółki informacji handlowych drogą elektroniczną w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności, na wskazany przeze mine adres e-mail, zgodnie z art. 10 ust. 1 ustawy z dnia 18 lipca 2002 roku o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz art. 172 ustawy z dnia 16 lipca 2004 roku - Prawo telekomunikacyjne.

Zapoznałam(em) się z regulaminem i akceptuję jego treść. Polityka Prywatności

Administratorem Pani/Pana danych osobowych jest spółka Octopus Media Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie ul. Domaniewska 39, 02-672 Warszawa (dalej: "Administrator").
Pokąż pełną treść klauzuli

Aby pobrać raport wypełnij formularz poniżej

E-mail

Imię

Firma

Stanowisko

Wiadomość

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Octopus Media Sp. z o.o. z sziedzibą w Warszawie (dalej "Spółka") moich danych osobowych w celu wysyłania informacji handlowych drogą elektroniczną, w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od Spółki informacji handlowych drogą elektroniczną w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności, na wskazany przeze mine adres e-mail, zgodnie z art. 10 ust. 1 ustawy z dnia 18 lipca 2002 roku o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz art. 172 ustawy z dnia 16 lipca 2004 roku - Prawo telekomunikacyjne.

Zapoznałam(em) się z regulaminem i akceptuję jego treść. Polityka Prywatności

Administratorem Pani/Pana danych osobowych jest spółka Octopus Media Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie ul. Domaniewska 39, 02-672 Warszawa (dalej: "Administrator").
Pokąż pełną treść klauzuli

Pobierz plik

Polecane Artykuły

[Weź udział w badaniu] Silver Generation – jak branżowe twory językowe powodują realne konsekwencje

W tym roku na Forum IAB świętujemy 25 lecie branży Digital w Polsce. Ćwierć wieku nieustannych rewolucji, w trakcie których nie zmieniło się jedno - Target All = 18-49 lat (no może w porywach do 54). Zastanawialiście się kiedyś, co znajduje się za tą magiczną granicą 50 roku życia?

Dowiedz się więcej

Sztuczna czy prawdziwa inteligencja - co jest przyszłością reklamy.

Jedna z podstawowych i bardzo starych zasad w reklamie mówi - nie oszukuj swojego konsumenta, bo prawda zawsze wyjdzie na jaw. Oczywiście, jak to z zasadami bywa, różnie nam one wychodzą na przestrzeni lat. Wyolbrzymiamy znaczenie naszego produktu, pokazujemy go w najlepszym możliwym świetle, manipulujemy i kojarzymy z jakimś magicznym, często nierealnym obrazem rzeczywistości.

Dowiedz się więcej

Wiatr od wschodu

Międzynarodowy konkurs Mad Stars odbywający się w Busan w Korei Południowej to bardzo ciekawa mieszanka kreatywności z różnych zakątków świata, ale przede wszystkim jest to zderzenie szeroko pojętego Zachodu ze wciąż trochę egzotycznym w reklamowym rzemiośle Wschodem.

Dowiedz się więcej