Raport “Matka Polka: Obraz współczesnego macierzyństwa według kobiet” powstał z potrzeby odpowiedzenia na pytanie, jak zmieniający się świat wpływa na rolę matki. Czy możemy jeszcze mówić o stereotypie „Matki Polki”, która poświęca swoje życie wychowaniu dziecka będąc zależna finansowo od męża?
Wyniki raportu pokazują nam, że polskie matki chcą być aktywne zawodowo, 58% mam wraca do pracy w ciągu 2 lat od porodu, oraz niezależne finansowo, 48% kobiet deklaruje, iż posiada na własne potrzeby prywatne konto, które jest niezależne od rachunku wspólnego lub partnera.
W raporcie dowiesz się m.in. o tym:
Na przestrzeni lat możemy zaobserwować wiele zachodzących zmian w tradycyjnym modelu rodziny i podziale ról. W którym miejscu jesteśmy aktualnie? Z jednej strony nadal 65% Polek uważa, że gotowanie w domu należy do obowiązków kobiety i tylko 32%, że jest to wspólny obowiązek partnerów. Z drugiej strony nie chcą zostawać biernie w domu i 68% matek przyznaje, że zarabianie pieniędzy i utrzymanie rodziny to wspólny obowiązek partnerów.
Zakupy są dla mam nie tylko koniecznością, ale bywają sposobem na spędzanie wolnego czasu, który mają tylko dla siebie . 25% kobiet w wolnej chwili wychodzi na zakupy, a co piąta robi je w internecie. Większość kategorii produktowych jest zależna od decyzji zakupowych matek. 69% z nich deklaruje, że są odpowiedzialne za zakup kosmetyków w domu, a 57% najczęściej samodzielnie podejmuje decyzje o lekach i farmaceutykach. Chętnie jednak dzielą się decyzyjnością zakupową z partnerem, jeżeli chodzi o zakupy spożywcze – 45% matek uważa, że to one odpowiadają za wybór zakupywanej żywności, 54% przyznaje natomiast, że decyzje zakupowe podejmowane są razem z partnerem. Wspólne zakupy to najczęściej te, które wymagają podjęcia poważniejszych decyzji akceptacji obojga partnerów: zmiana wystroju wnętrz, zakup sprzętu domowego czy wybór usług bankowych lub telekomunikacyjnych
39% matek utożsamia się z typem Matki Przyjaciółki, którego główną cechą jest chęć budowania relacji z dzieckiem opartej na wspólnej komunikacji. Model Matki Polki jest dopiero trzecim najczęściej spotykanym i wbrew pozorom cechuje on częściej młode matki. Z raportu dowiesz się również jakie cechy są charakterystyczne dla pozostałych typów mam: Opiekunek, Feministek i Mentorek.
Raport opiera się na własnych danych zebranych przez Mediahub w badaniu ilościowym CAWI, przeprowadzonym we współpracy z Instytutem Badań Pollster Odpowiedzi respondentek zebrano w okresie 6 12 września 2021 roku Wyniki badania zostały zebrane wśród 1 691 KOBIET, w tym 1 088 MATEK po wysyłce zaproszeń do reprezentatywnej grupy kobiet pod względem wieku, poziomu wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania
Polecane Artykuły
W tym roku na Forum IAB świętujemy 25 lecie branży Digital w Polsce. Ćwierć wieku nieustannych rewolucji, w trakcie których nie zmieniło się jedno - Target All = 18-49 lat (no może w porywach do 54). Zastanawialiście się kiedyś, co znajduje się za tą magiczną granicą 50 roku życia?
Jedna z podstawowych i bardzo starych zasad w reklamie mówi - nie oszukuj swojego konsumenta, bo prawda zawsze wyjdzie na jaw. Oczywiście, jak to z zasadami bywa, różnie nam one wychodzą na przestrzeni lat. Wyolbrzymiamy znaczenie naszego produktu, pokazujemy go w najlepszym możliwym świetle, manipulujemy i kojarzymy z jakimś magicznym, często nierealnym obrazem rzeczywistości.
Międzynarodowy konkurs Mad Stars odbywający się w Busan w Korei Południowej to bardzo ciekawa mieszanka kreatywności z różnych zakątków świata, ale przede wszystkim jest to zderzenie szeroko pojętego Zachodu ze wciąż trochę egzotycznym w reklamowym rzemiośle Wschodem.
![[Weź udział w badaniu] Silver Generation – jak branżowe twory językowe powodują realne konsekwencje](upload/article/87493447e55a7f9f26597763c9adc4fdc5c6e1d7img720p.jpg)
