50% przedstawicieli Pokolenia Z deklaruje, iż bez zerkania w ekran swojego smartfona mogą wytrzymać maksymalnie do 3 godzin. Czy młodzi w rzeczywistości całą dobę scrollują TikToka? Czy poza mediami digitalowymi korzystają oni jeszcze w ogóle z mediów offline’owych? Czy Internet oznacza dla nich cokolwiek innego niż media społecznościowe? Razem z domem mediowym Mediahub przyglądamy się jak wygląda doba Generacji Z pod względem konsumpcji mediów.
O Generacji Z mówimy w marketingu coraz więcej. I bardzo dobrze, w końcu jest to grupa niemal 7 milionów Polaków, którzy właśnie wchodzą w dorosłość, gromadzą własny kapitał i zaczynają podejmować całkowicie samodzielne decyzje zakupowe. Duża część wyobrażeń panujących w branży reklamowej na temat młodych, wymaga jednak sprostowania, co potwierdzają przykłady błędnych założeń w komunikacji skierowanej do tej grupy konsumentów. Czas zatem obalić mity i przyjrzeć się rzeczywistości Zetek.
Od 5,5 do 9 milionów – tyle w zależności od definicji mamy mam w Polsce. Żaden z reklamodawców nie powinien przechodzić obojętnie obok tej grupy, ale nie tylko ze względu na jej wolumen, ale również na ich silną pozycję w gospodarstwach domowych, ogromny potencjał zakupowy i skłonność do spontanicznych zachowań konsumenckich.
Najnowsze raporty
Pogorszenie się stanu finansów rok temu przewidywało ponad 62% badanych, podczas gdy faktycznie problem ten dotknął 40% społeczeństwa – głównie młode osoby na tzw. umowach śmieciowych. To właśnie w Generacji Z panuje największy pesymizm odnośnie sytuacji materialnej, 43% mówi o jej pogorszeniu w najbliższej przyszłości. „COVID Track by MullenLowe MediaHub. Zachowania konsumenckie po roku pandemii” to drugi, opracowany przez dom mediowy MullenLowe MediaHub, pierwszy raz wspólnie z Instytutem Badań Pollster wieloźródłowy raport nt. zmian w zachowaniach konsumenckich na przestrzeni ostatniego roku.
