Doba z mediami według Generacji Z

50% przedstawicieli Pokolenia Z deklaruje, iż bez zerkania w ekran swojego smartfona mogą wytrzymać maksymalnie do 3 godzin. Czy młodzi w rzeczywistości całą dobę scrollują TikToka? Czy poza mediami digitalowymi korzystają oni jeszcze w ogóle z mediów offline’owych?

Czy Internet oznacza dla nich cokolwiek innego niż media społecznościowe? Razem z domem mediowym Mediahub przyglądamy się jak wygląda doba Generacji Z pod względem konsumpcji mediów.

MEDIA O PORANKU (06:00 - 08:59)

W godzinach porannych korzystanie Zetek z mediów nie jest bardzo intensywne i ogranicza się przede wszystkim do dwóch elementów: social media i tradycyjnego radia. Platformy społecznościowe towarzyszą Gen.Z już od pierwszych chwil po przebudzeniu – 12% młodych zagląda do sociali jeszcze zanim wstanie z łóżka i następnie ten rodzaj medium towarzyszy im podczas przygotowywania się do dnia. 15% Zetek scrolluje sociale podczas jedzenia śniadania.

W drodze do szkoły, pracy czy na uczelnię młodzi sięgają po klasyczny ATL, a konkretniej – radio. Ten rodzaj nośnika wybiera o poranku 18% Pokolenia Z, co w tych godzinach jest lepszym rezultatem niż wyniki osiągane przez serwisy audio (Spotify, Tidal) - 13%, a nawet przez YouTube - 11% wskazań.

MEDIA NA ROZRUCH (09:00 – 11:59)

W godzinach 09:00 - 12:00 Zetki docierają do szkół, uczelni lub biur i zajmują się swoimi codziennymi obowiązkami. W tym czasie najczęściej wybieranym przez nich rodzajem mediów wciąż są sociale, które stanowią przerywnik i chwilowe oderwanie od bieżących zadań. Po 09:00 rano korzystanie z mediów społecznościowych wśród Pokolenia Z wzrasta do 60% i utrzymuje się na zbliżonym poziomie przez resztę dnia. 45% młodych deklaruje, iż sięga po sociale co chwilę, przez cały dzień.

Przed południem przedstawiciele Zetek wchodzą również na YouTube, który staje się dla nich ścieżką dźwiękową podczas wypełniania codziennych obowiązków.

MEDIA W PORZE LUNCHU (12:00 - 14:59)

Wczesne popołudnie to również czas dominacji mediów społecznościowych oraz YouTube. Jest to też moment, w którym młodsi przedstawiciele pokolenia kończą lekcje w szkole lub zajęcia na uczelni i przemieszczają się do domów, na zajęcia dodatkowe lub do dorywczych prac. Wtedy też poza YouTubem na szerszą skalę zaczynają im towarzyszyć serwisy audio, takie jak Spotify czy Tidal.

MEDIA POPOŁUDNIOWE (15:00 - 17:59)

Późniejsze godziny popołudniowe to coraz więcej wolnego czasu, a więc też coraz intensywniejsze korzystanie z mediów, przede wszystkim: z social mediów, YouTuba, serwisów audio, ale również z gamingu. Powrót do domu to moment, w którym młodzi chętnie sięgają po gry – co czwarty przedstawiciel Generacji Z (i co trzeci młody mężczyzna) deklaruje granie na tablecie, smartfonie lub konsoli w godzinach 15:00 - 18:00.

PRIME-TIME (18:00 - 20:59)

W godzinach 18:00 – 21:00 korzystanie z mediów wśród Zetek jest zdecydowanie największe. Jedynie 3% przedstawicieli młodego pokolenia nie ma w tych godzinach kontaktu z mediami.

Jest to pora wciąż wzmożonej aktywności na platformach społecznościowych, ale też najbardziej intensywnego w ciągu doby korzystania z YouTuba (29%), grania w gry (27%), słuchania serwisów audio (26%) oraz przeglądania innych treści internetowych, m.in. czytanie artykułów na portalach, sprawdzanie poczty, robienie zakupów online.

Wczesne godziny wieczorne to moment w ciągu doby, który gromadzi najwięcej Zetek przed telewizorami. 19% młodych deklaruje oglądanie tradycyjnej telewizji w tych godzinach – są to częściej osoby niepełnoletnie, które jeszcze się nie usamodzielniły (27%) i zapewne telewizja jest dla nich sposobem na spędzenie chwili z rodzicami po powrocie ze szkoły i pracy.

MEDIA WIECZORNE (21:00 - 23:59)

Późny wieczór to czas najintensywniejszego oglądania filmów i seriali, głównie poprzez serwisy vod. 40% Zetek w godzinach wieczornych sięga do platform takich jak Netflix, HBO Max czy Disney +. W grupie tej dominują kobiety, u których konsumpcja filmów i seriali w godzinach 21:00 - 00:00 jest nieco wyższa (44%). Korzystanie z pozostałych rodzajów mediów o tej porze zaczyna powoli spadać, choć media społecznościowe wciąż utrzymują swój udział wśród młodych Polaków na poziomie 61%.

MEDIA NOCNYCH MARKÓW (00:00 - 05:59)

Po północy konsumpcja mediów wśród młodych wyraźnie spada. Nieco ponad połowa przedstawicieli Generacji Z (52%) deklaruje, że w ogóle nie korzysta z mediów od północy do 06:00 rano. A co robią ci, którzy nie śpią? Oglądają materiały video w serwisach vod (19%) oraz na YouTubie (15%), a do poduszki scrollują media społecznościowe (28%). W nocnych godzinach w mediach udzielają się głównie młodsze Zetki (16-20 lat) i te, które jeszcze się nie usamodzielniły, czyli osoby częściej niepracujące jeszcze w pełnym wymiarze godzin.

Olga Wójcicka

Consumer Insight Manager, MEDIAHUB

Tekst powstał w listopadzie 2022 roku dla serwisu Marketing przy kawie

Skontaktuj się z nami w celu prezentacji pełnej wersji raportu dla Twojej Organizacji

E-mail

Imię

Firma

Stanowisko

Wiadomość

Wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Octopus Media Sp. z o.o. z sziedzibą w Warszawie (dalej "Spółka") moich danych osobowych w celu wysyłania informacji handlowych drogą elektroniczną, w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od Spółki informacji handlowych drogą elektroniczną w tym newslettera, zawierającego informacje dotyczące Spółki oraz prowadzonej przez Spółkę działalności, na wskazany przeze mine adres e-mail, zgodnie z art. 10 ust. 1 ustawy z dnia 18 lipca 2002 roku o świadczeniu usług drogą elektroniczną oraz art. 172 ustawy z dnia 16 lipca 2004 roku - Prawo telekomunikacyjne.

Zapoznałam(em) się z regulaminem i akceptuję jego treść. Polityka Prywatności

Administratorem Pani/Pana danych osobowych jest spółka Octopus Media Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Warszawie ul. Domaniewska 39, 02-672 Warszawa (dalej: "Administrator").
Pokąż pełną treść klauzuli

Polecane Artykuły

RAPORT Mediahub: Generacja Z - rzeczywistość młodych w kontrze do utrwalonych stereotypów

Generacja Z, pokolenie osób urodzonych w drugiej połowie lat 90-tych i w pierwszej dekadzie XXI wieku, nie tylko osiąga już pełnoletniość, ale również dojrzałość konsumencką – zaczyna dysponować własnym budżetem i staje się niezależna finansowo. Generacja ta od początku wychowywała się w świecie cyfrowym i w towarzystwie mediów digitalowych. Stała obecność ekranów w ich życiu, natychmiastowy dostęp do rozrywki, informacji i wiedzy, niechęć do czekania na cokolwiek to tylko niektóre z cech wyróżniających tę grupę na tle starszych pokoleń.

Dowiedz się więcej

RAPORT - Jak inflacja wpływa na zakupy i nastroje Polaków?

66% Polaków ograniczy swoje wydatki w najbliższym czasie, a prawie 50% zrobi to, aby pieniędzy starczało im na podstawowe potrzeby. Wśród dominujących pesymistycznych nastrojów jedynie przedstawiciele pokolenia Z są największymi optymistami – 32% uważa, że ich sytuacja poprawi się w najbliższym czasie. Przedstawiamy Państwu kolejny raport będący kontynuacją cyklicznych badań poświęconych postawom i zachowaniom zakupowym Polaków przygotowany przez MediaHub i Instytut Badań Pollster. “Konsument w warunkach niepewności” to materiał opisujący kondycję finansową i nastroje Polaków w obliczu kolejnego, po pandemii i agresji Rosji na Ukrainę, trzeciego kryzysu związanego z wpływem inflacji na finanse Polaków.

Dowiedz się więcej

Raport - Matka Polka. Od światopoglądu po decyzje zakupowe matek w Polsce

Jakie są współczesne matki? Wyluzowane przyjaciółki, czy kontrolujące opiekunki? Kto podejmuje decyzje zakupowe w Polskich domach? Z jakich mediów korzysta w ciągu młoda mama? Raport “Matka Polka: Obraz współczesnego macierzyństwa według kobiet” powstał z potrzeby odpowiedzenia na pytanie, jak zmieniający się świat wpływa na rolę matki. Czy możemy jeszcze mówić o stereotypie „Matki Polki”, która poświęca swoje życie wychowaniu dziecka będąc zależna finansowo od męża?

Dowiedz się więcej